چطور در Twitter رشتهتوییت بنویسیم که تعامل بگیرد
Digital Account Market
· آخرین به‌روزرسانی:
دانستن اینکه چطور رشتهتوییت (ترد) بنویسید به یک مهارت برمی‌گردد: خواننده را از یک توییت به توییت بعدی هدایت کنید. رشتهتوییت مقاله‌ی بلندی نیست که تکه‌تکه شده باشد. دنباله‌ای است که در آن هر توییت باید ارزش آن را داشته باشد که خواننده روی توییت بعدی بزند، و توییت اول تعیین میکند اصلاً کسی شروع به خواندن کند یا نه.
این راهنما یک روش تکرارپذیر به شما می‌دهد: چطور موضوعی را انتخاب کنید که ارزش رشتهتوییت دارد، قالبی برای رشتهتوییت در Twitter که بتوانید از آن الگو بگیرید، نمونه‌هایی از جمله‌ی آغازین (هوک) که می‌توانید تغییرشان دهید، و کارهایی که بعد از انتشار باید انجام دهید. این راهنما برای بازاریاب‌ها، آژانس‌ها و برندهایی نوشته شده که هر هفته در X پست می‌گذارند.
موضوعی انتخاب کنید که ارزش رشتهتوییت دارد
هر ایده‌ای به هشت توییت نیاز ندارد. رشتهتوییت وقتی جواب می‌دهد که موضوع مرحله، داستان، مقایسه یا فهرستی داشته باشد که خواننده ترجیح می‌دهد به‌ترتیب ببیند، نه در یک پاراگراف فشرده. اگر حرف شما در یک توییت تیز جا میشود، همان یک توییت را منتشر کنید.
ایده‌های خوب برای رشتهتوییت معمولاً از چهار منبع می‌آیند:
- فرایندی که تکرار می‌کنید. اینکه چطور یک پروفایل را بررسی می‌کنید، هفته‌ی عرضه را برنامه‌ریزی می‌کنید یا گزارش مشتری می‌نویسید. مرحله‌ها ذاتاً شکل رشتهتوییت دارند.
- یک اشتباه و راه‌حلش. چه چیزی خراب شد، چرا، و حالا چه می‌کنید. مشخص بودن از کلی‌گویی بهتر است.
- یک مقایسه. دو رویکرد یا دو ابزار، با توصیه‌ای روشن در پایان.
- داستانی با درس. یک کمپین، عرضه یا آزمایش که به همان ترتیبی که رخ داده روایت میشود.
پیش از نوشتن این جمله را کامل کنید: «بعد از خواندن این رشتهتوییت، خواننده می‌تواند ___.» اگر نمی‌توانید جای خالی را با کلمات ساده پر کنید، موضوع هنوز مبهم است. سؤال‌هایی را که مشتریان و کارفرماها از شما می‌پرسند یادداشت کنید؛ این‌ها منبعی رایگان از ایده‌اند. یک تقویم محتوای ۳۰ روزه می‌تواند هفته‌ای یک جا را به رشتهتوییت اختصاص دهد تا هیچ‌وقت از صفحه‌ی خالی شروع نکنید.
جمله‌ی آغازین را در توییت اول بنویسید
توییت اول تنها توییتی است که بیشتر آدم‌ها در تایم‌لاین خود می‌بینند، پس بار کل رشتهتوییت روی دوش آن است. دو کار دارد: چیزی مشخص را وعده بدهد و توییت بعدی را ضروری جلوه دهد.
جمله‌های آغازین قوی معمولاً یکی از این کارها را میکنند:
- نتیجه‌ای ملموس را بیان میکنند و روش پشت آن را وعده میدهند.
- اشتباهی رایج را نام می‌برند که خواننده احتمالاً مرتکب میشود.
- داستانی را از جذاب‌ترین لحظه‌اش شروع میکنند.
- ادعایی روشن و کمی خلاف جریان مطرح میکنند که بعداً از آن دفاع خواهید کرد.
این‌ها نمونه‌هایی از هوک رشتهتوییت در قالب الگوهای جای‌خالی‌دار هستند:
- «بیشتر آدم‌ها X را وارونه انجام میدهند. ترتیبی که جواب می‌دهد این است:»
- «می‌توانید از یک ایده محتوای یک هفته‌ی کامل بسازید. روش دقیقش این است:»
- «بزرگ‌ترین اشتباه در X ساده‌ترین اشتباه برای اصلاح هم هست. چیزی که باید عوض کنید این است:»
وعده را در دو خط اول بگذارید، چون خواننده پیش از کلیک همان را می‌بیند. از شروع‌های مبهمی مثل «رشته‌توییتی درباره‌ی بازاریابی» پرهیز کنید، لینک را از هوک دور نگه دارید و آن را با نشانهای مثل دو نقطه تمام کنید تا معلوم باشد ادامه دارد. بعد دقیقاً همان چیزی را تحویل بدهید که هوک وعده داده است.
رشتهتوییت را بسازید: هر توییت یک ایده
قالب خوانا برای رشتهتوییت در Twitter ساده است و تقریباً برای هر موضوعی دوباره قابل‌استفاده:
- توییت هوک. وعده‌ی مشخص.
- توییت زمینه. اینکه موضوع چرا مهم است و برای چه کسی، در یک یا دو خط.
- توییتهای متن. هر کدام یک ایده، با پشتوانه‌ی یک مثال، نتیجه‌ای که واقعاً اندازه‌گرفته‌اید یا یک دستورالعمل کوتاه.
- توییت جمع‌بندی. نکته‌های اصلی در چند خط، تا کسانی که سرسری می‌خوانند هم چیزی با خود ببرند.
- توییت اقدام. یک درخواست روشن: دنبال کردن، پاسخ دادن، ذخیره‌ی رشتهتوییت یا بازدید از یک صفحه.
رشتهتوییت چقدر باید بلند باشد؟ بهاندازهای که ایده را پوشش دهد و یک توییت بیشتر نه. خیلی‌ها بین پنج تا ده توییت می‌مانند، اما این عادت است نه قانون. هر توییتی را که توییت قبلی را تکرار میکند حذف کنید و هر توییتی را که دو نکته دارد دو تکه کنید.
توییتهای معمولی حداکثر ۲۸۰ نویسه‌اند، پس کوتاه بنویسید. این نکته‌ها برای نوشتن رشتهتوییت هنگام ویرایش کمک میکنند:
- از کلمات ساده استفاده کنید، در هر جمله یک ایده بگذارید و بین فکرها یک خط خالی بگذارید.
- توییتهای متن را با نشانهای کوچک مثل «بعدی:» یا «نکته‌ی ظریف:» شروع کنید تا رشتهتوییت مثل یک جریان واحد حس شود.
- رشتهتوییت را بلند بخوانید. اگر وسط یک توییت نفستان بند آمد، آن را تقسیم کنید.
تصویر اضافه کنید، با یک دعوت به اقدام تمام کنید و منتشر کنید
یک تصویر می‌تواند دیوار متن را بشکند و نکته‌ای کلیدی را در ذهن بنشاند. از اسکرین‌شات، نموداری ساده یا مقایسه‌ی قبل و بعد استفاده کنید و متن جایگزین (alt) اضافه کنید. لازم نیست در هر توییت تصویر بگذارید؛ فقط جایی که چیزی را توضیح می‌دهد که کلمات نمی‌توانند.
برای توییت آخر یک دعوت به اقدام انتخاب کنید. اگر هم‌زمان از مخاطب بخواهید دنبال کند، پاسخ بدهد، بازنشر کند و کلیک کند، اثر هر کدام کم میشود. اگر می‌خواهید مردم از صفحه‌ای بازدید کنند، لینک را در توییت آخر یا در پاسخی زیر آن بگذارید و در جمع‌بندی بگویید کجا پیدایش کنند.
زمان انتشار را بر اساس آمار خودتان انتخاب کنید، نه نمودار کلی «بهترین ساعت‌ها». بعد از انتشار کنار پاسخ‌ها بمانید: به سؤال‌ها جواب بدهید، مثالی روشنگر اضافه کنید و از کسانی که رشتهتوییت را به اشتراک می‌گذارند تشکر کنید. برای اینکه بفهمید چه چیزی جواب داده، رشتهتوییتها را با یک معیار ثابت مقایسه کنید؛ راهنمای چطور نرخ تعامل را در X محاسبه کنیم روشی ساده برای این کار نشان می‌دهد.
رشتهتوییتها را بازاستفاده کنید و مخاطبِ پشت آنها را بسازید
رشتهتوییت تمام‌شده ماده‌ی خام است. هوک را به‌صورت توییتی مستقل بیرون بکشید، طی دو هفته‌ی بعد هر توییت متن را به توییتی جداگانه تبدیل کنید و رشتهتوییت را به یک شماره‌ی خبرنامه یا مقاله‌ای کوتاه گسترش دهید. چند هفته صبر کنید تا دوباره آن را به اشتراک بگذارید و وقتی این کار را می‌کنید هوک را از نو بنویسید.
رشتهتوییت فقط تا جایی می‌رسد که خوانندگان آن را دست‌به‌دست کنند، و پروفایلی که از قبل مخاطب دارد به خوانندگان تازه دلیلی برای دنبال کردن می‌دهد. روشی که در چطور اولین ۱۰۰۰ دنبال‌کننده را در X جذب کنیم آمده این بخش را با جزئیات پوشش می‌دهد. اگر چند پروفایل برند، مشتری یا حوزه‌ی تخصصی را مدیریت می‌کنید، می‌توانید آنها را از اکانت‌هایی هم شروع کنید که از قبل دنبال‌کننده دارند. اکانت دقیق را خودتان از اکانت‌های با 100+ دنبال‌کننده‌ی واقعی یا اکانت‌های با 250+ دنبال‌کننده انتخاب کنید، یا بر اساس اندازه‌ی مخاطب از اکانت‌های Stat با 1K+ تا 1M+ دنبال‌کننده‌ی واقعی برگزینید، جایی که قیمت هر اکانت بر اساس تعداد دنبال‌کننده‌هایش تعیین میشود. هر ورود را با 2FA ایمن کنید و مولد کد 2FA رایگان کدها را برایتان می‌سازد.
پرسش‌های متداول
رشتهتوییت در Twitter چقدر باید بلند باشد؟
بهاندازهای که ایده لازم دارد، نه بیشتر. پنج تا ده توییت بازهای رایج است، اما رشتهتوییت جمعوجور چهارتایی معمولاً بهتر از رشتهتوییت پانزدهتایی پرشده با حاشیه خوانده میشود.
آیا رشتهتوییتها هنوز در X خوب عمل میکنند؟
هنوز قالبی مفید برای توضیح یک فرایند یا تعریف یک داستاناند، چون توجه را در چند توییت نگه میدارند. نتیجه به موضوع، مخاطب و هوک بستگی دارد، پس چند رشتهتوییت منتشر کنید و آنها را با نرخ تعامل خودتان مقایسه کنید.
آیا توییتهای رشتهتوییت را شمارهگذاری کنم؟
وقتی رشتهتوییت فهرست یا آموزش مرحلهبهمرحله است شماره بگذارید، چون شمارهها به خواننده نشان میدهند کجای کار هستند. برای داستان شماره اهمیت کمتری دارد؛ بهجایش در ابتدای هر توییت از یک انتقال کوتاه استفاده کنید.
یک هوک آغازین خوب چه ویژگیهایی دارد؟
وعدهای مشخص با کلمات ساده که بقیهی رشتهتوییت آن را برآورده میکند. نتیجه یا مشکل را در دو خط اول بگویید و با نشانهای مثل دو نقطه تمام کنید تا خواننده بداند ادامه دارد.
لینک را کجای رشتهتوییت بگذارم؟
لینک اصلی را در توییت آخر یا در پاسخی زیر آن بگذارید تا هوک تمیز بماند و خوانندگان پیش از ترک رشتهتوییت آن را تا آخر بخوانند. در جمع‌بندی بگویید لینک کجاست.