วิธีลงโฆษณาบน Twitter (X): ตั้งค่าแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ

หากคุณสงสัยว่าจะลงโฆษณาบน Twitter ได้อย่างไร คำตอบสั้น ๆ คือ X มีสองเส้นทางให้เลือก คือโปรโมตโพสต์เดียวด้วยการแตะไม่กี่ครั้ง หรือสร้างแคมเปญเต็มรูปแบบใน Twitter Ads Manager ที่มีวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และกำหนดเวลาเป็นของตัวเอง ทั้งสองแบบทำงานด้วยระบบประมูล และให้ผลดีกับผู้ลงโฆษณาที่เริ่มด้วยเป้าหมายชัดเจนและการทดสอบเล็ก ๆ ที่วางแผนมาอย่างดี

คู่มือนี้พาคุณผ่านการตั้งค่า X Ads แบบที่มือใหม่ทำกัน ได้แก่ ตัดสินใจว่าการโปรโมตแบบเสียเงินเหมาะหรือไม่ สร้างบัญชีโฆษณา เลือกวัตถุประสงค์ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย เขียนชิ้นงานโฆษณา และตั้งงบประมาณที่ทำให้คุณเรียนรู้ได้

วิธีลงโฆษณาบน Twitter: ตัดสินใจว่าการโปรโมตแบบเสียเงินเหมาะกับเป้าหมายของคุณหรือไม่

การซื้อการเข้าถึงเป็นเครื่องมือสำหรับงานเฉพาะอย่าง ก่อนเปิด Ads Manager ให้เขียนประโยคเดียวว่า "ฉันต้องการให้ [กลุ่มเป้าหมาย] [ทำสิ่งนี้] ภายใน [วันที่]" ตัวอย่างสองข้อ:

• ผู้ก่อตั้งธุรกิจ SaaS ต้องการให้มีคนเข้าชมหน้าราคา 200 ครั้งในเดือนนี้
• โปรเจกต์คริปโตต้องการให้มีคนเข้าช่องคอมมูนิตี้มากขึ้นก่อนเปิดตัว

จากนั้นตรวจสอบความพร้อมสามข้อ:

• โปรไฟล์: ไบโอที่ชัดเจน รูปโปรไฟล์และแบนเนอร์ที่จดจำง่าย และโพสต์ที่ปักหมุดซึ่งอธิบายว่าคุณนำเสนออะไร
• ปลายทาง: แลนดิงเพจที่โหลดเร็วบนมือถือและพูดซ้ำคำสัญญาที่โฆษณาให้ไว้
• การติดตามผล: ลิงก์ที่ติดพารามิเตอร์ UTM เพื่อให้ทราฟฟิกปรากฏในระบบวิเคราะห์ของคุณ คู่มือ Twitter Analytics ของเราแสดงวิธีสร้างลิงก์เหล่านี้

หากคุณยังเขียนประโยคเป้าหมายไม่ได้ ให้โพสต์แบบออร์แกนิกประมาณสองสัปดาห์ แล้วโปรโมตโพสต์ที่ได้รับการตอบกลับและคลิกมากที่สุด หากคุณกำลังชั่งใจระหว่างการสมัครสมาชิกกับการซื้อการเข้าถึง บทความX Premium คุ้มค่าสำหรับนักการตลาดหรือไม่จะช่วยเปรียบเทียบสองทางเลือกนี้

สร้างบัญชี X Ads และเพิ่มข้อมูลการชำระเงิน

เปิด Ads Manager ที่ ads.x.com ขณะที่ล็อกอินด้วยแฮนเดิลที่จะเป็นเจ้าของโฆษณา ยืนยันประเทศ เขตเวลา และสกุลเงิน และถือว่าเปลี่ยนภายหลังได้ยาก จากนั้นเพิ่มวิธีชำระเงิน ซึ่งโดยปกติคือบัตร พร้อมผู้ติดต่อด้านการเรียกเก็บเงินที่มีคนเปิดอ่านกล่องอีเมลจริง ๆ

จัดระเบียบการเข้าถึงก่อนผูกกับเงิน

• เปิดการยืนยันตัวตนสองขั้นตอนสำหรับแฮนเดิล หากเพื่อนร่วมทีมหลายคนใช้ล็อกอินเดียวกัน เครื่องมือสร้างรหัส 2FAฟรีจะสร้างรหัสปัจจุบันจากรหัสลับ 2FA ทำให้การเข้าถึงไม่ต้องพึ่งมือถือของคนใดคนหนึ่ง
• ใช้อีเมลธุรกิจ และเก็บรายชื่อสั้น ๆ ว่าใครเข้าถึงแฮนเดิลและข้อมูลการเรียกเก็บเงินได้บ้าง

โปรโมตโพสต์หรือสร้างแคมเปญ?

วิธีโปรโมตโพสต์บน X ที่เร็วที่สุดคือตัวเลือกโปรโมตที่ตัวโพสต์เอง เลือกงบประมาณและกลุ่มเป้าหมายก็ขึ้นแสดงได้ภายในไม่กี่นาที แต่ปรับแต่งได้น้อยกว่า การสร้างแคมเปญใน Ads Manager ช่วยให้เลือกวัตถุประสงค์ แบ่งกลุ่มเป้าหมาย กำหนดวันที่ และเปรียบเทียบโฆษณาเคียงข้างกันได้ สำหรับแคมเปญแรก ให้ใช้ Ads Manager เพื่อเรียนรู้โครงสร้าง แคมเปญเก็บวัตถุประสงค์ กลุ่มโฆษณาเก็บกลุ่มเป้าหมายและงบประมาณ และโฆษณาเก็บชิ้นงานสร้างสรรค์

เลือกวัตถุประสงค์แคมเปญ Twitter Ads

วัตถุประสงค์ของแคมเปญ Twitter Ads บอกระบบประมูลว่าต้องปรับให้เหมาะกับอะไร ดังนั้นวัตถุประสงค์จึงกำหนดว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณ ชื่อที่แน่ชัดเปลี่ยนไปเป็นครั้งคราว แต่ตัวเลือกทั่วไปสอดคล้องกับเป้าหมายดังนี้:

• การเข้าถึงหรือการรับรู้: แสดงโฆษณาให้คนจำนวนมากที่สุด สำหรับการเปิดตัวและการประกาศ
• ทราฟฟิกเว็บไซต์: ส่งผู้คนไปยังลิงก์ สำหรับแลนดิงเพจ การสมัคร และร้านค้า
• การมีส่วนร่วม: เก็บไลก์ การตอบกลับ รีโพสต์ และการคลิกโพสต์ เพื่อสร้างหลักฐานทางสังคม
• ผู้ติดตาม: เพิ่มจำนวนคนที่ติดตามโปรไฟล์
• การดูวิดีโอและการติดตั้งแอป: ให้คนดูวิดีโอสาธิต หรือส่งไปยังหน้าแอปในสโตร์

เลือกวัตถุประสงค์ที่ตรงกับการกระทำที่คุณอยากจ่ายเงินเพื่อให้เกิดขึ้น หากต้องการให้คนเข้าชม ให้เลือกทราฟฟิกเว็บไซต์แทนการมีส่วนร่วม เพราะแคมเปญการมีส่วนร่วมยินดีเก็บไลก์จากคนที่ไม่มีวันคลิกลิงก์ของคุณ แคมเปญแรกที่ดีคือทราฟฟิกเว็บไซต์สำหรับธุรกิจที่มีแลนดิงเพจ

กำหนดกลุ่มเป้าหมายและเขียนชิ้นงานที่ได้คลิก

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

เริ่มจากสถานที่และภาษาที่ตรงกับแลนดิงเพจ แล้วเพิ่มอีกหนึ่งชั้น ขึ้นอยู่กับบัญชีของคุณ ตัวเลือกมักประกอบด้วยคีย์เวิร์ด (คนที่โพสต์หรือค้นหาคำบางคำ) ความสนใจและหัวข้อการสนทนา กลุ่มคล้ายผู้ติดตาม (คนที่คล้ายกับผู้ติดตามของบัญชีที่คุณระบุ) และกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองที่สร้างจากรายชื่อของคุณ Ads Manager แสดงขนาดกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณ ให้คงขนาดไว้ใหญ่พอที่โฆษณาจะแสดงได้ กลุ่มที่แคบเกินไปจะทำให้แคมเปญขาดแคลน

การทดสอบที่สะอาดคือสองกลุ่มโฆษณาที่ใช้โฆษณาเดียวกันแต่ตั้งเป้าหมายต่างกัน เช่น กลุ่มหนึ่งใช้คีย์เวิร์ด อีกกลุ่มใช้กลุ่มคล้ายผู้ติดตาม สิ่งที่เปลี่ยนมีแค่กลุ่มเป้าหมาย ผลลัพธ์จึงบอกได้ว่าแบบไหนได้ผล

ชิ้นงานและข้อความ

• เริ่มด้วยประโยชน์ในบรรทัดแรก เพราะหลายคนอ่านแค่นั้นก่อนเลื่อนผ่าน
• หนึ่งโฆษณามีหนึ่งแนวคิดและหนึ่งคำกระตุ้นให้ลงมือทำ ด้วยข้อความที่อ่านง่ายบนมือถือ
• ใส่ลิงก์ที่ติดแท็ก UTM เพื่อให้ระบุที่มาของคลิกได้
• ทำสองถึงสามเวอร์ชันที่ต่างกันเพียงองค์ประกอบเดียว คือพาดหัวหรือภาพ

"เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศเครื่องมือใหม่ของเรา" ไม่ได้บอกอะไรเลย ส่วน "ลดเวลาทำรายงานประจำสัปดาห์จากสามชั่วโมงเหลือสามสิบนาที ดูว่าทำได้อย่างไร" ระบุผลลัพธ์และบอกให้คนรู้ว่าต้องทำอะไรต่อ โพสต์แบบเสียเงินยังเข้ากับครีเอเตอร์ได้ดี และคู่มือแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์มาร์เก็ตติ้งบน Xอธิบายวิธีสรุปงานและวัดผล

ตั้งงบประมาณและการเสนอราคาโฆษณา Twitter แล้วปรับปรุงตามผลลัพธ์

การตั้งค่างบประมาณโฆษณา Twitter มีสองส่วน คืองบรายวัน ซึ่งจำกัดว่ากลุ่มโฆษณาใช้จ่ายได้เท่าไรต่อวัน และงบรวม ซึ่งจำกัดทั้งแคมเปญ มือใหม่ควรปล่อยการเสนอราคาเป็นอัตโนมัติ การจำกัดราคาด้วยตนเองน่าลองเมื่อคุณรู้ต้นทุนต่อผลลัพธ์โดยทั่วไปแล้ว

แผนตัวอย่าง ไม่ใช่ขั้นต่ำ: หากมี 200 ดอลลาร์สำหรับการทดสอบครั้งแรก ให้รันสองกลุ่มโฆษณากลุ่มละประมาณ 14 ดอลลาร์ต่อวันเป็นเวลาเจ็ดวัน รวมประมาณ 28 ดอลลาร์ต่อวัน หรือ 196 ดอลลาร์ทั้งหมด และแต่ละกลุ่มโฆษณาจะเก็บข้อมูลได้มากพอสำหรับเปรียบเทียบ

อ่านผลลัพธ์แรก

• ต้นทุนต่อผลลัพธ์คือค่าใช้จ่ายหารด้วยผลลัพธ์ เช่น การคลิกลิงก์
• อัตราการคลิกคือจำนวนคลิกหารด้วยจำนวนการแสดงผล และบอกว่าข้อความกับภาพดึงดูดความสนใจหรือไม่
• การกระทำบนเว็บไซต์ที่ติดตามผ่านลิงก์ UTM แสดงว่าคลิกเหล่านั้นเป็นประโยชน์หรือไม่

อย่าตัดสินโฆษณาเร็วเกินไป โดยหลักคร่าว ๆ ให้รอจนมีการแสดงผลสองสามพันครั้งและคลิกอีกสองสามสิบครั้งต่อโฆษณา ทบทวนในวันที่สามและวันที่เจ็ด หยุดโฆษณาที่อ่อนที่สุด ย้ายงบไปยังตัวที่แข็งที่สุด และทำสำเนาตัวชนะโดยเปลี่ยนเพียงอย่างเดียว

เมื่อแคมเปญแรกแสดงให้เห็นว่าอะไรได้ผล คำถามถัดไปคือเรื่องกำลังการรองรับ ได้แก่ แฮนเดิลแบรนด์เพิ่ม โปรไฟล์ประจำภูมิภาค หรือบัญชีลูกค้า หากแผนของคุณมีหลายแฮนเดิล ลองดูหมวดบัญชี Twitter 2007/2026สำหรับบัญชีเก่าแบบจำนวนมาก หรือหมวดบัญชีเก่ายืนยันทางโทรศัพท์หากต้องการโปรไฟล์เก่าที่ยืนยันเบอร์โทรศัพท์

คำถามที่พบบ่อย

การลงโฆษณาบน X ราคาเท่าไร?

ไม่มีราคาตายตัว X Ads ทำงานด้วยระบบประมูล ต้นทุนจึงขึ้นกับวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย การแข่งขัน และคุณภาพของชิ้นงาน คุณควบคุมได้ด้วยงบรายวันและงบรวม และการใช้จ่ายจะหยุดตามขีดจำกัดที่ตั้งไว้

งบขั้นต่ำที่เหมาะสมสำหรับการทดสอบคือเท่าไร?

เลือกจำนวนที่คุณยอมใช้ได้โดยไม่มีการรับประกันผลตอบแทน แล้วแบ่งตลอดหนึ่งสัปดาห์และอย่างน้อยสองกลุ่มโฆษณา ประมาณ 15 ถึง 30 ดอลลาร์ต่อวันโดยรวมเป็นช่วงที่ใช้ได้จริงสำหรับการทดสอบเล็ก ๆ แต่ควรตรวจสอบขั้นต่ำที่แสดงใน Ads Manager เพราะอาจเปลี่ยนแปลงได้

ควรเริ่มด้วยวัตถุประสงค์แคมเปญแบบไหน?

จับคู่กับการกระทำที่ต้องการ ใช้ทราฟฟิกเว็บไซต์เมื่อต้องการให้คนเข้าชมหน้าหนึ่ง การมีส่วนร่วมเมื่อต้องการคำตอบกลับและบทสนทนาที่มองเห็นได้ และการเข้าถึงสำหรับการประกาศที่เน้นจำนวนการแสดงผลเป็นอันดับแรก

กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามคีย์เวิร์ดหรือความสนใจได้ไหม?

ได้ โดยทั่วไปมีคีย์เวิร์ด ความสนใจและหัวข้อการสนทนา กลุ่มคล้ายผู้ติดตาม และกลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเอง แม้รายการจะต่างกันไปตามบัญชีและภูมิภาค และบางหมวดที่อ่อนไหวถูกจำกัด ให้ตรวจสอบตัวเลือกใน Ads Manager ขณะสร้างกลุ่มโฆษณา

ลงโฆษณาให้หลายแบรนด์ในขั้นตอนเดียวกันได้ไหม?

ได้ หากมีโครงสร้างที่ดี ให้แต่ละแบรนด์หรือลูกค้ามีแฮนเดิล บัญชีโฆษณา และข้อมูลการเรียกเก็บเงินของตัวเอง ใช้รูปแบบการตั้งชื่อที่สม่ำเสมอ เช่น แบรนด์ วัตถุประสงค์ และเดือน และใช้เช็กลิสต์เดียวสำหรับชิ้นงาน แท็ก UTM และวันทบทวน ป้องกันทุกการล็อกอินด้วยการยืนยันตัวตนสองขั้นตอน และใช้เครื่องมือสร้างรหัส 2FAเพื่อไม่ให้ทีมที่ใช้ร่วมกันถูกล็อกออกเพียงเพราะมือถือเครื่องหนึ่งใช้งานไม่ได้