كيف تعلن على تويتر (X): إعداد أول حملة إعلانية لك

إذا كنت تتساءل كيف تعلن على تويتر، فالإجابة المختصرة أن X يقدّم مسارين: ترويج منشور واحد ببضع نقرات، أو بناء حملة كاملة في مدير إعلانات تويتر (Twitter Ads Manager) بهدف وجمهور وميزانية وجدول زمني خاص بها. وكلاهما يعمل بنظام المزاد، ويكافئ المعلنين الذين يبدؤون بهدف واضح واختبار صغير مخطط له جيدًا.

يستعرض هذا الدليل إعداد إعلانات X بالطريقة التي يتبعها المبتدئ: تحديد ما إذا كان الترويج المدفوع مناسبًا، وإنشاء حساب الإعلانات، واختيار الهدف، واستهداف الأشخاص، وكتابة المحتوى الإعلاني، وتحديد ميزانية تتعلم منها.

كيف تعلن على تويتر: قرّر هل يناسب الترويج المدفوع هدفك

الوصول المدفوع أداة لمهمة محددة. قبل أن تفتح مدير الإعلانات، اكتب جملة واحدة: «أريد أن يقوم [الجمهور] بـ[الإجراء] قبل [التاريخ].» ومثالان على ذلك:

• مؤسس شركة SaaS يريد 200 زيارة لصفحة الأسعار هذا الشهر.
• مشروع عملات رقمية يريد انضمام المزيد من الأشخاص إلى قناة مجتمعه قبل الإطلاق.

ثم تأكد من ثلاث نقاط جاهزية:

• الملف الشخصي: نبذة واضحة، وصورة وغلاف مميزان، ومنشور مثبّت يشرح ما تقدمه.
• وجهة الزائر: صفحة هبوط تُحمَّل بسرعة على الهاتف وتكرر الوعد الذي قدمه الإعلان.
• التتبع: روابط موسومة بمعاملات UTM كي تظهر الزيارات في أدوات التحليل لديك. يوضح دليل تحليلات تويتر كيف تنشئها.

إذا لم تستطع كتابة جملة الهدف بعد، فانشر محتوى عضويًا لأسبوعين تقريبًا ثم روّج للمنشور الذي يحصد أكبر عدد من الردود والنقرات. وإذا كنت توازن بين الاشتراك المدفوع والوصول المدفوع، فإن مقال هل يستحق اشتراك X Premium للمسوّقين يساعدك على المقارنة بين الخيارين.

أنشئ حساب إعلانات X وأضف بيانات الدفع

افتح مدير الإعلانات على ads.x.com وأنت مسجّل الدخول بالحساب الذي سيملك الإعلانات. أكّد بلدك والمنطقة الزمنية والعملة، واعتبرها أمورًا يصعب تغييرها لاحقًا. ثم أضف وسيلة دفع، وعادةً بطاقة، مع جهة اتصال للفوترة يتابع بريدها شخص فعلي.

رتّب الصلاحيات قبل ربط أي مبلغ

• فعّل المصادقة الثنائية للحساب. وإذا كان عدة زملاء يشاركون تسجيل دخول واحد، فإن مولّد رمز 2FA المجاني ينتج الرمز الحالي من السر الخاص بـ2FA، فلا يعتمد الوصول على هاتف شخص واحد.
• استخدم بريدًا إلكترونيًا للأعمال، واحتفظ بسجل موجز بمن يملك صلاحية الوصول إلى الحساب وبيانات الفوترة.

هل تروّج لمنشور أم تبني حملة؟

أسرع طريقة لترويج منشور على X هي خيار الترويج في المنشور نفسه: تحدد ميزانية وجمهورًا وتنطلق خلال دقائق، مع تحكم أقل. أما بناء حملة داخل مدير الإعلانات فيتيح لك اختيار الهدف وتقسيم الجمهور وجدولة التواريخ ومقارنة الإعلانات جنبًا إلى جنب. في حملتك الأولى استخدم مدير الإعلانات لتتعلم البنية: الحملة تحمل الهدف، والمجموعات الإعلانية تحمل الجمهور والميزانية، والإعلانات تحمل المحتوى الإبداعي.

اختر هدف حملة إعلانات تويتر

تخبر أهداف حملات إعلانات تويتر المزاد بما يجب تحسينه، لذلك يحدد الهدف من سيرى إعلانك. تتغير الأسماء الدقيقة من وقت لآخر، لكن الخيارات الشائعة تقابل الأهداف على النحو التالي:

• الوصول أو الوعي: عرض الإعلان لأكبر عدد ممكن من الأشخاص، للإطلاقات والإعلانات.
• زيارات الموقع: توجيه الأشخاص إلى رابط، لصفحات الهبوط والتسجيل والمتاجر.
• التفاعل: جمع الإعجابات والردود وإعادة النشر والنقرات على المنشور، لبناء الإثبات الاجتماعي.
• المتابعون: زيادة عدد من يتابعون الحساب.
• مشاهدات الفيديو وتثبيتات التطبيق: حثّ الناس على مشاهدة عرض توضيحي، أو توجيههم إلى صفحة التطبيق في المتجر.

اختر الهدف الذي يطابق الإجراء الذي تريد أن تدفع مقابله. إذا كنت تريد زيارات، فاختر زيارات الموقع بدل التفاعل: حملة التفاعل ستجمع بسرور إعجابات من أشخاص لن ينقروا على رابطك أبدًا. والحملة الأولى الجيدة هي زيارات الموقع لنشاط تجاري لديه صفحة هبوط.

حدّد استهداف الجمهور واكتب محتوى إعلانيًا يجذب النقرات

استهداف الجمهور

ابدأ بالموقع واللغة اللذين يطابقان صفحة الهبوط، ثم أضف طبقة واحدة. بحسب حسابك، تشمل الخيارات عادةً الكلمات المفتاحية (أشخاص نشروا أو بحثوا عن عبارات معينة)، والاهتمامات وموضوعات المحادثة، والجماهير المشابهة للمتابعين (أشخاص يشبهون متابعي حسابات تسميها) والجماهير المخصصة المبنية من قوائمك الخاصة. يعرض مدير الإعلانات حجمًا تقديريًا للجمهور، فاجعله كبيرًا بما يكفي ليحدث التسليم؛ فالجمهور الضيق جدًا يُجوّع الحملة.

اختبار نظيف: مجموعتان إعلانيتان بالإعلان نفسه واستهداف مختلف، كالكلمات المفتاحية في الأولى والجماهير المشابهة للمتابعين في الثانية. يتغير الجمهور وحده، فتكشف النتائج أيهما أنجح.

المحتوى الإبداعي والنص

• ابدأ بالفائدة في السطر الأول، لأن كثيرين لا يقرؤون غيره قبل أن يواصلوا التمرير.
• التزم بفكرة واحدة ودعوة واحدة لاتخاذ إجراء في كل إعلان، بنص مقروء على الهاتف.
• أضف رابطك الموسوم بمعاملات UTM لتتمكن من إسناد النقرات.
• أعدّ نسختين أو ثلاثًا تختلف في عنصر واحد، إما العنوان أو الصورة.

عبارة «يسعدنا أن نعلن عن أداتنا الجديدة» لا تقول شيئًا. أما «اختصر تقارير الأسبوع من ثلاث ساعات إلى ثلاثين دقيقة. شاهد كيف يعمل» فتذكر نتيجة وتخبر الناس بما يفعلونه بعد ذلك. كما تتكامل المنشورات المدفوعة مع صنّاع المحتوى، ويشرح دليل حملات التسويق عبر المؤثرين على X كيف تكتب لهم التعليمات وتقيس النتائج.

حدّد ميزانية إعلانات تويتر والمزايدة وحسّن الأداء بحسب النتائج

تأتي إعدادات ميزانية إعلانات تويتر على جزأين: ميزانية يومية تضع حدًا لما تنفقه المجموعة الإعلانية في اليوم، وميزانية إجمالية تضع حدًا للحملة كلها. يُنصح المبتدئون بترك المزايدة تلقائية؛ أما الحدود اليدوية فتستحق الاستكشاف حين تعرف تكلفة النتيجة المعتادة لديك.

خطة توضيحية وليست حدًا أدنى: بميزانية 200 دولار لاختبار أول، شغّل مجموعتين إعلانيتين بنحو 14 دولارًا يوميًا لكل منهما لمدة سبعة أيام. أي ما يقارب 28 دولارًا يوميًا و196 دولارًا إجمالًا، وتجمع كل مجموعة بيانات كافية للمقارنة.

اقرأ النتائج الأولى

• تكلفة النتيجة هي الإنفاق مقسومًا على النتائج، مثل النقرات على الروابط.
• نسبة النقر إلى الظهور هي النقرات مقسومة على مرات الظهور، وتبيّن ما إذا كان النص والصورة يجذبان الانتباه.
• الإجراءات داخل موقعك، المتتبَّعة عبر روابط UTM، تبيّن ما إذا كانت النقرات مفيدة.

لا تحكم على إعلان مبكرًا. كقاعدة عامة، انتظر بضعة آلاف من مرات الظهور وعدة عشرات من النقرات لكل إعلان. راجع الأداء في اليوم الثالث واليوم السابع، وأوقف الإعلان الأضعف، وانقل الميزانية إلى الأقوى، وكرّر الفائز مع تغيير واحد.

حين تُظهر الحملة الأولى ما ينجح، يصبح السؤال التالي هو السعة: مزيد من حسابات العلامات التجارية أو الملفات الإقليمية أو حسابات العملاء. وإذا كانت خطتك تشمل عدة حسابات، فتصفّح فئة حسابات تويتر 2007/2026 للحصول على حسابات قديمة بالجملة، أو فئة الحسابات القديمة الموثقة بالهاتف إذا أردت ملفات قديمة موثقة برقم الهاتف.

الأسئلة الشائعة

كم تبلغ تكلفة الإعلان على X؟

لا يوجد سعر ثابت. تعمل إعلانات X بنظام المزاد، لذا تعتمد التكلفة على الهدف والجمهور والمنافسة وجودة المحتوى الإبداعي. وأنت تتحكم فيها بميزانية يومية وميزانية إجمالية، ويتوقف الإنفاق عند الحدود التي تضعها.

ما الحد الأدنى المعقول من الميزانية للاختبار؟

اختر مبلغًا تستطيع إنفاقه دون عائد مضمون، ثم وزّعه على أسبوع ومجموعتين إعلانيتين على الأقل. يُعد نحو 15 إلى 30 دولارًا يوميًا في المجموع نطاقًا عمليًا لاختبار صغير، لكن راجع الحدود الدنيا المعروضة في مدير الإعلانات لأنها قد تتغير.

بأي هدف للحملة أبدأ؟

طابقه مع الإجراء الذي تريده: زيارات الموقع لزيارة صفحة، والتفاعل للردود والنقاش الظاهر، والوصول للإعلانات التي تأتي فيها مرات الظهور أولًا.

هل يمكنني الاستهداف بالكلمات المفتاحية أو الاهتمامات؟

نعم. تتوفر عمومًا الكلمات المفتاحية، والاهتمامات وموضوعات المحادثة، والجماهير المشابهة للمتابعين، والجماهير المخصصة، رغم أن القائمة تختلف بحسب الحساب والمنطقة وبعض الفئات الحساسة مقيَّدة. راجع الخيارات داخل مدير الإعلانات عند بناء المجموعة الإعلانية.

هل يمكنني تشغيل إعلانات لعدة علامات تجارية بسير عمل واحد؟

نعم، مع بعض التنظيم. امنح كل علامة تجارية أو عميل حسابه وحساب إعلاناته وبيانات فوترته، واعتمد نمط تسمية ثابتًا مثل العلامة والهدف والشهر، واحتفظ بقائمة تحقق واحدة للمحتوى الإبداعي ووسوم UTM ومواعيد المراجعة. أمّن كل تسجيل دخول بالمصادقة الثنائية، واستخدم مولّد رمز 2FA كي لا يُحرم فريق مشترك من الوصول لأن هاتفًا واحدًا غير متاح.