Twitter (X) पर विज्ञापन कैसे दें: अपना पहला विज्ञापन कैंपेन सेट करना
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अगर आप पूछ रहे हैं कि Twitter (ट्विटर) पर विज्ञापन कैसे दें, तो छोटा जवाब यह है कि X आपको दो रास्ते देता है: कुछ टैप में किसी एक पोस्ट को प्रमोट करना, या Twitter Ads Manager में अपने लक्ष्य, ऑडियंस, बजट और शेड्यूल के साथ पूरा कैंपेन बनाना। दोनों नीलामी (ऑक्शन) पर चलते हैं और उन विज्ञापनदाताओं को फ़ायदा देते हैं जो साफ़ लक्ष्य और छोटे, सोच-समझकर बनाए गए टेस्ट के साथ आते हैं।
यह गाइड X Ads सेटअप को उसी क्रम में समझाती है जैसे कोई शुरुआती व्यक्ति करता है: यह तय करना कि पेड प्रमोशन आपके लिए ठीक है या नहीं, विज्ञापन अकाउंट बनाना, लक्ष्य चुनना, लोगों को टारगेट करना, विज्ञापन का क्रिएटिव लिखना और ऐसा बजट तय करना जिससे आप कुछ सीख सकें।
Twitter पर विज्ञापन कैसे दें: पहले तय करें कि पेड प्रमोशन आपके लक्ष्य के लिए सही है या नहीं
पेड रीच एक खास काम के लिए औज़ार है। Ads Manager खोलने से पहले एक वाक्य लिखें: “मैं चाहता हूँ कि [ऑडियंस] [तारीख़] तक [कार्रवाई] करे।” दो उदाहरण:
- एक SaaS संस्थापक इस महीने अपने प्राइसिंग पेज पर 200 विज़िट चाहता है।
- एक क्रिप्टो प्रोजेक्ट लॉन्च से पहले अपने कम्युनिटी चैनल में ज़्यादा लोग चाहता है।
फिर तैयारी के तीन बिंदु जाँचें:
- प्रोफ़ाइल: साफ़ बायो, पहचाने जाने लायक फ़ोटो और बैनर, और एक पिन किया हुआ पोस्ट जो बताए कि आप क्या देते हैं।
- डेस्टिनेशन: ऐसा लैंडिंग पेज जो फ़ोन पर तेज़ी से खुले और विज्ञापन में किए गए वादे को दोहराए।
- ट्रैकिंग: UTM पैरामीटर वाले लिंक, ताकि ट्रैफ़िक आपके एनालिटिक्स में दिखे। हमारी Twitter एनालिटिक्स गाइड बताती है कि इन्हें कैसे बनाएँ।
अगर आप अभी लक्ष्य वाला वाक्य नहीं लिख पा रहे हैं, तो कुछ हफ़्ते स्वाभाविक रूप से पोस्ट करें और जिस पोस्ट पर सबसे ज़्यादा जवाब और क्लिक आएँ, उसे प्रमोट करें। अगर आप सब्सक्रिप्शन और पेड रीच के बीच तुलना भी कर रहे हैं, तो क्या मार्केटर्स के लिए X Premium लेना फ़ायदेमंद है लेख दोनों की तुलना में मदद करता है।
X Ads अकाउंट बनाएँ और पेमेंट की जानकारी जोड़ें
जिस हैंडल के नाम पर विज्ञापन चलेंगे, उसमें साइन इन रहते हुए ads.x.com पर Ads Manager खोलें। अपना देश, टाइम ज़ोन और मुद्रा पक्की करें, और मान लें कि बाद में इन्हें बदलना मुश्किल होगा। फिर पेमेंट का तरीका जोड़ें, आम तौर पर कार्ड, और ऐसा बिलिंग संपर्क रखें जिसका इनबॉक्स सचमुच कोई देखता हो।
पैसे जोड़ने से पहले एक्सेस ठीक कर लें
- हैंडल के लिए टू-फ़ैक्टर ऑथेंटिकेशन चालू करें। अगर कई टीम साथी एक ही लॉगिन शेयर करते हैं, तो मुफ़्त 2FA कोड जनरेटर 2FA सीक्रेट से मौजूदा कोड बना देता है, इसलिए एक्सेस कभी किसी एक व्यक्ति के फ़ोन पर निर्भर नहीं रहता।
- बिज़नेस ईमेल पता इस्तेमाल करें, और यह छोटा रिकॉर्ड रखें कि हैंडल और बिलिंग जानकारी तक किसकी पहुँच है।
पोस्ट प्रमोट करें या कैंपेन बनाएँ?
X पर पोस्ट प्रमोट करने का सबसे तेज़ तरीका पोस्ट पर ही मौजूद प्रमोट विकल्प है: बजट और ऑडियंस चुनें और कुछ ही मिनटों में विज्ञापन लाइव हो जाता है, पर नियंत्रण कम मिलते हैं। Ads Manager के अंदर कैंपेन बनाने से आप लक्ष्य चुन सकते हैं, ऑडियंस बाँट सकते हैं, तारीख़ें तय कर सकते हैं और विज्ञापनों की आमने-सामने तुलना कर सकते हैं। पहले कैंपेन के लिए Ads Manager इस्तेमाल करें ताकि आप ढाँचा सीख सकें: कैंपेन में लक्ष्य होता है, ऐड ग्रुप में ऑडियंस और बजट होते हैं, और विज्ञापनों में क्रिएटिव होता है।
Twitter Ads कैंपेन का लक्ष्य चुनें
Twitter Ads कैंपेन के लक्ष्य नीलामी को बताते हैं कि किस चीज़ के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है, इसलिए लक्ष्य तय करता है कि आपका विज्ञापन कौन देखेगा। सटीक नाम समय-समय पर बदलते रहते हैं, लेकिन आम विकल्प कुछ इस तरह लक्ष्यों से मेल खाते हैं:
- रीच या जागरूकता: विज्ञापन ज़्यादा से ज़्यादा लोगों को दिखाना, लॉन्च और घोषणाओं के लिए।
- वेबसाइट ट्रैफ़िक: लोगों को किसी लिंक पर भेजना, लैंडिंग पेज, साइन-अप और दुकानों के लिए।
- एंगेजमेंट: लाइक, जवाब, रीपोस्ट और पोस्ट क्लिक जुटाना, सोशल प्रूफ़ के लिए।
- फ़ॉलोअर्स: प्रोफ़ाइल को फ़ॉलो करने वाले लोगों की संख्या बढ़ाना।
- वीडियो व्यू और ऐप इंस्टॉल: डेमो वीडियो दिखवाना, या लोगों को ऐप स्टोर की लिस्टिंग पर भेजना।
वह लक्ष्य चुनें जो उस कार्रवाई से मेल खाता हो जिसके लिए आप भुगतान करना चाहते हैं। अगर आपको विज़िट चाहिए, तो एंगेजमेंट की जगह वेबसाइट ट्रैफ़िक चुनें: एंगेजमेंट कैंपेन खुशी-खुशी उन लोगों से लाइक जुटा लेगा जो आपके लिंक पर कभी क्लिक नहीं करते। लैंडिंग पेज वाले बिज़नेस के लिए वेबसाइट ट्रैफ़िक एक अच्छा पहला कैंपेन है।
ऑडियंस टारगेटिंग सेट करें और ऐसा क्रिएटिव लिखें जो क्लिक दिलाए
ऑडियंस टारगेटिंग
अपने लैंडिंग पेज से मेल खाने वाली लोकेशन और भाषा से शुरू करें, फिर एक परत जोड़ें। आपके अकाउंट के हिसाब से विकल्पों में आम तौर पर कीवर्ड (जिन्होंने कुछ शब्द पोस्ट किए या खोजे), रुचियाँ और बातचीत के विषय, फ़ॉलोअर लुक-अलाइक (उन अकाउंट के फ़ॉलोअर्स जैसे लोग जिनके नाम आप बताएँ) और आपकी अपनी सूचियों से बनी कस्टम ऑडियंस शामिल होती हैं। Ads Manager अनुमानित ऑडियंस साइज़ दिखाता है, इसलिए उसे इतना बड़ा रखें कि विज्ञापन चल सके; बहुत छोटी ऑडियंस कैंपेन को डेटा की कमी में डाल देती है।
एक साफ़ टेस्ट यह है कि दो ऐड ग्रुप में वही विज्ञापन रखें और टारगेटिंग अलग रखें, जैसे एक में कीवर्ड और दूसरे में फ़ॉलोअर लुक-अलाइक। सिर्फ़ ऑडियंस बदलती है, इसलिए नतीजे बताते हैं कि क्या काम करता है।
क्रिएटिव और कॉपी
- पहली पंक्ति में फ़ायदा बताएँ, क्योंकि कई लोग आगे स्क्रॉल करने से पहले और कुछ नहीं पढ़ते।
- हर विज्ञापन में एक विचार और एक कॉल-टू-एक्शन रखें, और टेक्स्ट फ़ोन पर आसानी से पढ़ा जा सके।
- अपना UTM टैग वाला लिंक जोड़ें ताकि क्लिक का स्रोत पहचाना जा सके।
- दो-तीन वर्शन बनाएँ जो सिर्फ़ एक चीज़ में अलग हों, या तो हेडलाइन या इमेज।
“हमें अपना नया टूल पेश करते हुए खुशी है” कुछ नहीं कहता। “अपनी साप्ताहिक रिपोर्टिंग तीन घंटे से घटाकर तीस मिनट करें। देखें यह कैसे काम करता है” एक नतीजा बताता है और लोगों को अगला कदम भी। पेड पोस्ट क्रिएटर्स के साथ भी अच्छे लगते हैं, और X पर इन्फ़्लुएंसर मार्केटिंग कैंपेन गाइड बताती है कि उन्हें ब्रीफ़ कैसे करें और नतीजे कैसे मापें।
Twitter विज्ञापन का बजट और बिड तय करें और नतीजों के आधार पर ऑप्टिमाइज़ करें
Twitter विज्ञापन बजट सेटिंग दो हिस्सों में आती है: डेली बजट, जो एक ऐड ग्रुप के रोज़ के खर्च की सीमा तय करता है, और टोटल बजट, जो पूरे कैंपेन की सीमा तय करता है। शुरुआती लोगों को बिडिंग ऑटोमैटिक रखनी चाहिए; मैनुअल कैप तब आज़माने लायक हैं जब आपको अपनी सामान्य प्रति-नतीजा लागत पता हो।
एक उदाहरणात्मक योजना, न्यूनतम सीमा नहीं: पहले टेस्ट के लिए 200 डॉलर हों तो दो ऐड ग्रुप सात दिन तक लगभग 14 डॉलर रोज़ के हिसाब से चलाएँ। यह लगभग 28 डॉलर रोज़ और कुल 196 डॉलर होता है, और हर ऐड ग्रुप तुलना के लिए पर्याप्त डेटा जुटा लेता है।
पहले नतीजे पढ़ें
- प्रति-नतीजा लागत खर्च को नतीजों से भाग देने पर मिलती है, जैसे लिंक क्लिक।
- क्लिक-थ्रू रेट (CTR) क्लिक को इम्प्रेशन से भाग देने पर मिलता है और बताता है कि कॉपी और इमेज ध्यान खींच रही हैं या नहीं।
- साइट पर की गई कार्रवाइयाँ, जो आपके UTM लिंक से ट्रैक होती हैं, बताती हैं कि क्लिक काम के थे या नहीं।
किसी विज्ञापन को बहुत जल्दी न परखें। मोटे नियम के तौर पर हर विज्ञापन पर कुछ हज़ार इम्प्रेशन और कुछ दर्जन क्लिक का इंतज़ार करें। तीसरे और सातवें दिन समीक्षा करें, सबसे कमज़ोर विज्ञापन रोकें, बजट सबसे मज़बूत विज्ञापन की ओर ले जाएँ और विजेता की कॉपी बनाकर उसमें एक बदलाव करें।
जब पहला कैंपेन दिखा दे कि क्या काम करता है, तो अगला सवाल क्षमता का होता है: और ब्रांड हैंडल, क्षेत्रीय प्रोफ़ाइल या क्लाइंट अकाउंट। अगर आपकी योजना में कई हैंडल हैं, तो थोक में पुराने अकाउंट के लिए 2007/2026 Twitter अकाउंट श्रेणी देखें, या फ़ोन वेरिफ़िकेशन वाले पुराने प्रोफ़ाइल चाहिए तो फ़ोन वेरिफ़ाइड पुराने अकाउंट श्रेणी देखें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
X पर विज्ञापन देने में कितना खर्च आता है?
कोई तय कीमत नहीं है। X Ads नीलामी पर चलता है, इसलिए लागत लक्ष्य, ऑडियंस, प्रतिस्पर्धा और क्रिएटिव की गुणवत्ता पर निर्भर करती है। आप इसे डेली बजट और टोटल बजट से नियंत्रित करते हैं, और खर्च आपकी तय की हुई सीमा पर रुक जाता है।
टेस्ट के लिए समझदारी भरा न्यूनतम बजट क्या है?
ऐसी रकम चुनें जिसे बिना गारंटीशुदा रिटर्न के खर्च करने में आप सहज हों, फिर उसे एक हफ़्ते और कम से कम दो ऐड ग्रुप में बाँट दें। छोटे टेस्ट के लिए कुल मिलाकर रोज़ लगभग 15 से 30 डॉलर एक व्यावहारिक दायरा है, लेकिन Ads Manager में दिखने वाली न्यूनतम सीमाएँ जाँच लें क्योंकि वे बदल सकती हैं।
मुझे किस कैंपेन लक्ष्य से शुरू करना चाहिए?
उसे उस कार्रवाई से मिलाएँ जो आप चाहते हैं: किसी पेज पर विज़िट के लिए वेबसाइट ट्रैफ़िक, जवाब और दिखने वाली बातचीत के लिए एंगेजमेंट, और ऐसी घोषणा के लिए रीच जिसमें इम्प्रेशन पहले आते हैं।
क्या मैं कीवर्ड या रुचियों के आधार पर लोगों को टारगेट कर सकता हूँ?
हाँ। कीवर्ड, रुचि और बातचीत के विषय, फ़ॉलोअर लुक-अलाइक और कस्टम ऑडियंस आम तौर पर उपलब्ध होते हैं, हालाँकि सूची अकाउंट और क्षेत्र के हिसाब से बदलती है और कुछ संवेदनशील श्रेणियाँ प्रतिबंधित हैं। ऐड ग्रुप बनाते समय विकल्प Ads Manager के अंदर जाँचें।
क्या मैं एक ही वर्कफ़्लो से कई ब्रांड के विज्ञापन चला सकता हूँ?
हाँ, थोड़े ढाँचे के साथ। हर ब्रांड या क्लाइंट को उसका अपना हैंडल, विज्ञापन अकाउंट और बिलिंग जानकारी दें, ब्रांड, लक्ष्य और महीने जैसा एक सुसंगत नामकरण पैटर्न इस्तेमाल करें, और क्रिएटिव, UTM टैग और समीक्षा की तारीख़ों के लिए एक ही चेकलिस्ट रखें। हर लॉगिन को टू-फ़ैक्टर ऑथेंटिकेशन से सुरक्षित करें, और 2FA कोड जनरेटर इस्तेमाल करें ताकि साझा टीम कभी इसलिए बाहर न रह जाए कि कोई एक फ़ोन उपलब्ध नहीं है।