Cara Beriklan di Twitter (X): Menyiapkan Kampanye Iklan Pertama Anda

Kalau Anda bertanya cara beriklan di Twitter, jawaban singkatnya: X menyediakan dua jalur. Anda bisa mempromosikan satu postingan hanya dengan beberapa ketukan, atau membuat kampanye lengkap di Twitter Ads Manager dengan tujuan, audiens, anggaran, dan jadwal tersendiri. Keduanya berjalan lewat sistem lelang dan menguntungkan pengiklan yang datang dengan tujuan jelas serta uji coba kecil yang terencana.

Panduan ini membahas pengaturan X Ads seperti yang dilakukan pemula: memutuskan apakah promosi berbayar cocok, membuat akun iklan, memilih tujuan, menargetkan audiens, menulis materi iklan, dan menetapkan anggaran yang bisa Anda pelajari.

Cara beriklan di Twitter: tentukan apakah promosi berbayar cocok dengan tujuan Anda

Jangkauan berbayar adalah alat untuk satu pekerjaan tertentu. Sebelum membuka Ads Manager, tulis satu kalimat: “Saya ingin [audiens] melakukan [tindakan] sebelum [tanggal].” Dua contoh:

• Pendiri SaaS menginginkan 200 kunjungan ke halaman harga bulan ini.
• Sebuah proyek kripto menginginkan lebih banyak orang di kanal komunitasnya sebelum peluncuran.

Lalu periksa tiga hal kesiapan:

• Profil: bio yang jelas, foto dan banner yang mudah dikenali, serta postingan tersemat yang menjelaskan apa yang Anda tawarkan.
• Tujuan: halaman arahan yang cepat dimuat di ponsel dan mengulang janji yang dibuat dalam iklan.
• Pelacakan: tautan dengan parameter UTM agar lalu lintas muncul di analitik Anda. Panduan analitik Twitter kami menunjukkan cara membuatnya.

Jika Anda belum bisa menulis kalimat tujuan itu, posting secara organik selama beberapa minggu lalu promosikan postingan yang paling banyak mendapat balasan dan klik. Jika Anda juga menimbang langganan dibandingkan jangkauan berbayar, artikel apakah X Premium layak untuk pemasar membantu membandingkan keduanya.

Buat akun X Ads dan tambahkan detail pembayaran

Buka Ads Manager di ads.x.com saat masuk ke akun yang akan memiliki iklan. Konfirmasi negara, zona waktu, dan mata uang, dan anggap semuanya sulit diubah nanti. Kemudian tambahkan metode pembayaran, biasanya kartu, dengan kontak penagihan yang kotak masuknya benar-benar dipantau seseorang.

Rapikan akses sebelum dana dihubungkan

• Aktifkan autentikasi dua faktor untuk akun. Jika beberapa rekan tim berbagi satu login, generator kode 2FA gratis menghasilkan kode saat ini dari kunci 2FA, sehingga akses tidak pernah bergantung pada ponsel satu orang.
• Gunakan alamat email bisnis, dan simpan catatan singkat tentang siapa saja yang punya akses ke akun dan detail penagihan.

Promosikan postingan atau buat kampanye?

Cara tercepat mempromosikan postingan di X adalah opsi promosi pada postingan itu sendiri: pilih anggaran dan audiens, lalu iklan tayang dalam hitungan menit, dengan kontrol yang lebih sedikit. Membuat kampanye di dalam Ads Manager memungkinkan Anda memilih tujuan, membagi audiens, menjadwalkan tanggal, dan membandingkan iklan secara berdampingan. Untuk kampanye pertama, gunakan Ads Manager agar Anda memahami strukturnya: kampanye memuat tujuan, grup iklan memuat audiens dan anggaran, dan iklan memuat materi kreatif.

Pilih tujuan kampanye Twitter Ads

Tujuan kampanye Twitter Ads memberi tahu sistem lelang apa yang harus dioptimalkan, jadi tujuan menentukan siapa yang melihat iklan Anda. Nama persisnya berubah dari waktu ke waktu, tetapi pilihan yang umum dipetakan ke sasaran seperti ini:

• Jangkauan atau kesadaran: menampilkan iklan kepada sebanyak mungkin orang, untuk peluncuran dan pengumuman.
• Lalu lintas situs web: mengirim orang ke sebuah tautan, untuk halaman arahan, pendaftaran, dan toko.
• Interaksi: mengumpulkan suka, balasan, repost, dan klik postingan, untuk bukti sosial.
• Pengikut: menambah jumlah orang yang mengikuti profil.
• Tayangan video dan pemasangan aplikasi: membuat demo ditonton, atau mengarahkan orang ke halaman aplikasi di toko aplikasi.

Pilih tujuan yang sesuai dengan tindakan yang ingin Anda bayar. Jika Anda ingin kunjungan, pilih lalu lintas situs web, bukan interaksi: kampanye interaksi akan dengan senang hati mengumpulkan suka dari orang yang tidak pernah mengklik tautan Anda. Kampanye pertama yang baik adalah lalu lintas situs web untuk bisnis yang punya halaman arahan.

Atur penargetan audiens dan tulis materi iklan yang mendatangkan klik

Penargetan audiens

Mulailah dengan lokasi dan bahasa yang cocok dengan halaman arahan Anda, lalu tambahkan satu lapisan saja. Tergantung akun Anda, pilihannya biasanya mencakup kata kunci (orang yang memposting atau mencari istilah tertentu), minat dan topik percakapan, audiens serupa pengikut (orang yang mirip dengan pengikut akun yang Anda sebutkan), dan audiens khusus yang dibuat dari daftar Anda sendiri. Ads Manager menampilkan perkiraan ukuran audiens, jadi jaga agar cukup besar supaya iklan bisa tayang; audiens yang terlalu sempit akan membuat kampanye kekurangan data.

Uji coba yang bersih adalah dua grup iklan dengan iklan yang sama dan penargetan berbeda, misalnya kata kunci di satu grup dan audiens serupa pengikut di grup lainnya. Hanya audiens yang berubah, sehingga hasilnya menunjukkan mana yang berhasil.

Materi kreatif dan teks iklan

• Awali dengan manfaat di baris pertama, karena banyak orang tidak membaca apa pun lagi sebelum menggulir.
• Pegang satu gagasan dan satu ajakan bertindak per iklan, dengan teks yang terbaca di ponsel.
• Tambahkan tautan bertanda UTM agar klik dapat diatribusikan.
• Buat dua atau tiga versi yang berbeda pada satu elemen saja, entah judul atau gambar.

“Kami dengan senang hati mengumumkan alat baru kami” tidak mengatakan apa-apa. “Pangkas waktu laporan mingguan dari tiga jam menjadi tiga puluh menit. Lihat caranya” menyebutkan hasil dan memberi tahu orang apa yang harus dilakukan berikutnya. Postingan berbayar juga cocok dipadukan dengan kreator, dan panduan kampanye influencer marketing di X membahas cara membuat brief dan mengukurnya.

Tetapkan anggaran dan tawaran iklan Twitter, lalu optimalkan berdasarkan hasil

Pengaturan anggaran iklan Twitter terdiri dari dua bagian: anggaran harian, yang membatasi pengeluaran grup iklan per hari, dan anggaran total, yang membatasi seluruh kampanye. Pemula sebaiknya membiarkan penawaran otomatis; batas manual baru layak dijajaki setelah Anda tahu biaya per hasil yang biasa.

Rencana ilustratif, bukan batas minimum: dengan 200 dolar untuk uji coba pertama, jalankan dua grup iklan dengan sekitar 14 dolar per hari masing-masing selama tujuh hari. Itu sekitar 28 dolar per hari, 196 dolar secara total, dan setiap grup iklan mengumpulkan data yang cukup untuk dibandingkan.

Baca hasil pertama

• Biaya per hasil adalah pengeluaran dibagi hasil, seperti klik tautan.
• Rasio klik (CTR) adalah klik dibagi tayangan dan menunjukkan apakah teks dan gambar menarik perhatian.
• Tindakan di situs, yang dilacak lewat tautan UTM Anda, menunjukkan apakah klik tersebut bermanfaat.

Jangan menilai iklan terlalu dini. Sebagai patokan, tunggu beberapa ribu tayangan dan beberapa lusin klik per iklan. Tinjau pada hari ketiga dan ketujuh, jeda iklan yang paling lemah, pindahkan anggaran ke iklan yang paling kuat, dan gandakan pemenangnya dengan satu perubahan.

Setelah kampanye pertama menunjukkan apa yang berhasil, pertanyaan berikutnya adalah kapasitas: lebih banyak akun merek, profil regional, atau akun klien. Jika rencana Anda melibatkan beberapa akun, telusuri kategori akun Twitter 2007/2026 untuk akun lama dalam jumlah besar, atau kategori akun lama terverifikasi nomor telepon jika Anda menginginkan profil lama dengan verifikasi telepon.

Pertanyaan yang sering diajukan

Berapa biaya beriklan di X?

Tidak ada harga tetap. X Ads berjalan lewat lelang, jadi biaya bergantung pada tujuan, audiens, persaingan, dan kualitas materi iklan. Anda mengendalikannya dengan anggaran harian dan anggaran total, dan pengeluaran berhenti pada batas yang Anda tetapkan.

Berapa anggaran minimum yang masuk akal untuk uji coba?

Pilih jumlah yang nyaman Anda keluarkan tanpa jaminan imbal hasil, lalu bagi ke dalam satu minggu dan setidaknya dua grup iklan. Sekitar 15 hingga 30 dolar per hari secara total adalah kisaran yang praktis untuk uji coba kecil, tetapi periksa batas minimum yang tampil di Ads Manager karena bisa berubah.

Tujuan kampanye mana yang sebaiknya saya mulai?

Sesuaikan dengan tindakan yang Anda inginkan: lalu lintas situs web untuk kunjungan ke sebuah halaman, interaksi untuk balasan dan percakapan yang terlihat, jangkauan untuk pengumuman yang mengutamakan tayangan.

Bisakah saya menargetkan orang berdasarkan kata kunci atau minat?

Bisa. Kata kunci, minat dan topik percakapan, audiens serupa pengikut, dan audiens khusus umumnya tersedia, meski daftarnya berbeda menurut akun dan wilayah dan beberapa kategori sensitif dibatasi. Periksa opsinya di dalam Ads Manager saat Anda membuat grup iklan.

Bisakah saya menjalankan iklan untuk beberapa merek dari satu alur kerja?

Bisa, dengan sedikit struktur. Beri setiap merek atau klien akun, akun iklan, dan detail penagihan masing-masing, gunakan pola penamaan yang konsisten seperti merek, tujuan, dan bulan, dan simpan satu daftar periksa untuk materi kreatif, tag UTM, dan tanggal peninjauan. Amankan setiap login dengan autentikasi dua faktor, dan gunakan generator kode 2FA agar tim bersama tidak pernah terkunci karena satu ponsel tidak tersedia.